本報(bào)記者 侯捷寧 見(jiàn)習(xí)記者 何成浩

近年來(lái)，隨著入境便利化政策持續(xù)推進(jìn)，“China Travel”在境外社交平臺(tái)持續(xù)走紅，越來(lái)越多外國(guó)游客來(lái)到中國(guó)旅游、消費(fèi)、體驗(yàn)中式生活。在政策持續(xù)優(yōu)化與旅游產(chǎn)品升級(jí)的共同推動(dòng)下，中國(guó)入境旅游市場(chǎng)正在加快復(fù)蘇，并展現(xiàn)出較大的消費(fèi)潛力。

數(shù)據(jù)顯示，2025年，入境旅游人次超過(guò)1.5億，同比增長(zhǎng)了17%還多；入境旅游花費(fèi)超過(guò)1300億美元，同比增長(zhǎng)近40%；其中免簽入境的外國(guó)游客超過(guò)3000萬(wàn)人次。

國(guó)研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長(zhǎng)朱克力對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，入境旅游不僅是文化交流的重要載體，也是擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)、促進(jìn)服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的重要領(lǐng)域。隨著入境旅游市場(chǎng)持續(xù)恢復(fù)，外國(guó)游客在住宿、餐飲、交通、購(gòu)物等方面的消費(fèi)需求將不斷釋放，對(duì)于激發(fā)國(guó)內(nèi)消費(fèi)潛力、推動(dòng)服務(wù)業(yè)發(fā)展具有積極意義。

當(dāng)前，全球旅游市場(chǎng)發(fā)展迅速，國(guó)際旅游競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。我國(guó)持續(xù)推出免簽、支付便利化、離境退稅等一系列入境便利化政策，為吸引外國(guó)游客來(lái)華旅游提供了有力支撐。

南開(kāi)大學(xué)金融學(xué)教授田利輝對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，這些政策在實(shí)踐中構(gòu)建起入境旅游發(fā)展的“黃金通道”。免簽政策讓“說(shuō)走就走”的中國(guó)之行成為現(xiàn)實(shí)，支付便利化有效解決了外國(guó)游客在華消費(fèi)過(guò)程中“外卡難用”等問(wèn)題，而離境退稅政策的持續(xù)優(yōu)化，進(jìn)一步激發(fā)了境外游客的消費(fèi)意愿。

田利輝認(rèn)為，這一系列政策的核心意義在于推動(dòng)入境旅游從“便利化措施”向“常態(tài)化機(jī)制”轉(zhuǎn)變。“通過(guò)制度性安排降低入境門(mén)檻，不僅能夠提升中國(guó)旅游市場(chǎng)的吸引力，也釋放出中國(guó)持續(xù)擴(kuò)大對(duì)外開(kāi)放的積極信號(hào)，從而將政策紅利轉(zhuǎn)化為實(shí)際的市場(chǎng)增量。”

在旅游產(chǎn)品供給方面，中國(guó)旅游吸引力正在發(fā)生新的變化。

田利輝表示，中國(guó)旅游產(chǎn)品的吸引力正在從傳統(tǒng)的“觀光資源”向“生活方式體驗(yàn)”轉(zhuǎn)變。一方面，高鐵網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)支付等現(xiàn)代化基礎(chǔ)設(shè)施，為外國(guó)游客帶來(lái)了獨(dú)特的科技體驗(yàn)；另一方面，漢服體驗(yàn)、中醫(yī)養(yǎng)生、非遺等特色文化項(xiàng)目，也成為外國(guó)游客深入了解中國(guó)文化的重要窗口。

“越來(lái)越多外國(guó)游客來(lái)到中國(guó)，不僅是看風(fēng)景，更是體驗(yàn)中國(guó)生活方式。”田利輝表示，這種從“觀光旅游”向“生活體驗(yàn)”的轉(zhuǎn)變，正在成為中國(guó)旅游市場(chǎng)新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

不過(guò)，在入境旅游市場(chǎng)加快恢復(fù)的同時(shí)，部分服務(wù)環(huán)節(jié)仍有進(jìn)一步提升空間。

田利輝表示，目前我國(guó)入境旅游服務(wù)體系仍存在一定的“木桶效應(yīng)”。例如，入境便利化服務(wù)在一線城市和熱門(mén)旅游城市相對(duì)完善，但在部分中小城市仍有提升空間。同時(shí)，在支付便利、多語(yǔ)種服務(wù)、國(guó)際化標(biāo)識(shí)等方面，部分場(chǎng)景仍需進(jìn)一步完善。

“此外，一些文化資源尚未充分轉(zhuǎn)化為面向國(guó)際游客的深度體驗(yàn)產(chǎn)品。”田利輝表示，未來(lái)可以進(jìn)一步推動(dòng)非遺、傳統(tǒng)節(jié)慶以及特色文化體驗(yàn)與旅游產(chǎn)品深度融合，打造更加多元化的入境旅游產(chǎn)品體系。

朱克力表示，中國(guó)入境旅游市場(chǎng)仍具有較大增長(zhǎng)空間。隨著免簽政策持續(xù)擴(kuò)大、國(guó)際航班逐步恢復(fù)以及旅游服務(wù)體系不斷完善，中國(guó)旅游市場(chǎng)在全球旅游格局中的吸引力有望進(jìn)一步提升。

田利輝表示，當(dāng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)體系不斷完善，中國(guó)旅游業(yè)有望從“流量增長(zhǎng)”逐步邁向“價(jià)值提升”。