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央廣網(wǎng)北京3月14日消息（記者 宋雪）近日，多省市相繼公布“春假”安排。不少地區(qū)的春假與清明、五一假期相連，不少游客通過“請假+拼假”的方式，“手動”延長假期。
春暖花開之際，旅游市場暖意融融。賞花踏青，文娛賽事等體驗型消費正深度影響游客的消費偏好，成為驅(qū)動旅游目的地?zé)岫扰噬年P(guān)鍵因素。
跟著春花去旅行
“春季賞花游是文旅消費復(fù)蘇的重要抓手，而女性‘她經(jīng)濟’則是賞花市場的核心增長極。”眾信旅游媒介公關(guān)經(jīng)理李夢然表示。
記者從眾信旅游獲悉，2026年3月-5月春季出游人群里，女性游客占比達6.5成，在賞花目的地中展現(xiàn)出較強消費活力，成為撬動春季旅游市場的核心力量。從國內(nèi)賞花產(chǎn)品來看，以婺源油菜花率先拉開春日賞花序曲，然后依次由南向北從貴州興義的油菜花、江蘇無錫的櫻花、洛陽的牡丹再到新疆的杏花等目的地將次第進入最佳觀賞期，江西、貴州、江蘇、河南、新疆等地產(chǎn)品報名穩(wěn)居前列。不少女性游客表示希望感受少數(shù)民族風(fēng)情，旅拍變裝、騎行旅拍、賞夜櫻等特色體驗成為吸引女性游客的核心亮點，航拍、棧道徒步、輕戶外等新玩法的加入，讓春日賞花體驗感層層升級。
旅行決策中，女性是家庭出游的“規(guī)劃師”，也是自我情感的“療愈者”。途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在出游同伴的選擇上，家庭出游是女性用戶的主流之選。其中，選擇與親子或伴侶，以及與父母或長輩同游的女性用戶分別為34%和25%。此外，也有近20%的女性用戶選擇獨自旅行，“悅己”消費需求持續(xù)攀升。
從年齡結(jié)構(gòu)來看，30-39歲的年輕女性構(gòu)成了女性旅游市場的“主力擔(dān)當(dāng)”。在出游方式和游玩項目上，不同年齡段的女性偏好差異顯著。年輕女性用戶更熱衷于自駕游、自由行的出游方式，追求“遛娃”與“悅己”的雙重滿足，既希望滿足孩子的探索與玩樂需求，又力求兼顧自身的“情緒價值”和松弛體驗。50歲以上女性則更青睞跟團出游，尤其是私家團、定制團、純玩小團等高品質(zhì)產(chǎn)品是她們的熱門之選。她們或與子女共享天倫，或與老友結(jié)伴，在輕松舒適的氛圍中享受“慢旅行”。
受“春假”疊加效應(yīng)影響，多地親子民宿預(yù)定火熱。美團旅行數(shù)據(jù)顯示，4月1日至6日期間，南京客源的親子民宿訂單量同比增長超十倍，成都客群的親子民宿訂單量增速也超過七倍；4月28日至5月5日，杭州客源的親子民宿預(yù)訂同比增長超十倍，家庭出游對假日消費的拉動作用日益凸顯。
跟著賽事去旅行
除賞花踏青外，體育賽事同樣成為影響游客出行決策的重要因素。希爾頓集團發(fā)布的調(diào)查顯示，體育賽事與文娛活動已成為拉動中國旅客出行的重要驅(qū)動力。3月13-15日，2026 F1中國大獎賽在上海舉辦，這個頗具影響力的國際體育賽事不僅點燃了車迷熱情，也持續(xù)帶動“跟著賽事去旅行”的出行趨勢。80%的中國受訪者愿意為 F1 大獎賽等國際頂級體育賽事跨境出行，沉浸感受賽場的熱血與激情；70%的受訪者會為演唱會、音樂節(jié)等娛樂活動專門規(guī)劃行程，追求深度的沉浸式體驗。
值得關(guān)注的是，這類出行兼具鮮明的社交屬性，59%的中國旅客傾向與伴侶結(jié)伴、51%的中國旅客選擇與朋友同行，憑借在創(chuàng)造共同記憶方面的獨特價值，體育旅游正成為文旅消費領(lǐng)域的重要增長引擎。
此外，三月中下旬的海南也迎來多場備受矚目的賽事活動。據(jù)海口市旅游和文化廣電體育局消息，3月將有3場國際賽事密集落地海口。3月12日至15日，2026年國際排聯(lián)世界沙灘排球巡回賽未來賽（中國�？谡荆┰诩偃蘸┞糜螀^(qū)拉開戰(zhàn)幕；3月19日至22日，2026 DP World巡回賽海南高爾夫精英賽將在�？谟^瀾湖球場開桿；3月21日至22日，海南自貿(mào)港國際鐵人三項賽暨2026年�？阼F人三項世界杯也將鳴槍開賽。
圍繞三項賽事，海口市旅文部門將聯(lián)合景區(qū)、酒店、旅行社、商超、免稅等市場主體，推出了一系列“觀賽+旅游+購物”定制化產(chǎn)品，300余項寵粉優(yōu)惠福利。據(jù)海口市旅游和文化廣電體育局預(yù)估，三項賽事舉辦期間，海口將接待國內(nèi)外觀賽游客超10萬人次，賽事舉辦地周邊的星級酒店入住率將超80%，美蘭國際機場進港旅客量、餐飲消費、景區(qū)門票收入均將實現(xiàn)同比大幅增長。
“春假”拉長出游半徑
杭州等地“春假”緊鄰五一假期。據(jù)美團旅行數(shù)據(jù)，4月28日至5月5日期間，從杭州出發(fā)的機票預(yù)訂量增速高達254%。熱門目的地不僅涵蓋北京、廣州、深圳等核心城市，更延伸至烏魯木齊、蘭州、�？诘鹊�。
清明前后的“春假”時段（4月1日至6日）同樣迎來出行高峰。美團旅行數(shù)據(jù)顯示，從成都、南京出發(fā)的機票預(yù)訂量同比分別增長72%和84%。值得一提的是，江蘇省作為長三角核心客源地，當(dāng)?shù)赜慰偷?ldquo;春游半徑”顯著擴大，廣州、成都、廈門、昆明、三亞等氣候宜人的中長線城市，成為了他們“春假”出游的最愛。
業(yè)內(nèi)人士分析指出，春季旅游市場的出行結(jié)構(gòu)與消費趨勢發(fā)生顯著變化。春假政策不僅拉動了單一假期的消費，更帶動了整個春季旅游大盤。隨著市民游客出行半徑的擴大，家庭中長途旅游的消費潛能得到極大釋放。
氣溫逐升，春意滿園，來一場說走就走的旅行，不負時光與美景。
