中國文旅有多火?剛剛過去的春節(jié)假期,國內(nèi)出游人次達(dá)5.96億,旅游花費(fèi)超8000億元,創(chuàng)歷史新高;在海外社交媒體上,“China Travel”(中國游)成為大熱話題,去年中國入境旅游人次超1.5億,同比增長逾17%。
種種事實(shí)表明:中國文旅,正以“爆紅”之姿,迎來新的春天。
在十四屆全國人大四次會議民生主題記者會上,文化和旅游部部長孫業(yè)禮說:“文旅成為人民群眾幸福感獲得感的重要來源,也是提振消費(fèi)、拉動(dòng)增長的重要?jiǎng)恿Α?rdquo;
提振消費(fèi)、拉動(dòng)增長,中國文旅既要接住“爆紅”帶來的機(jī)遇,又要謀求持續(xù)發(fā)展的“長紅”。今年兩會上,不少來自文旅領(lǐng)域的代表委員,都有這樣的感受。
從“爆紅”到“長紅”,體驗(yàn)是根本。
旅游,不獨(dú)是看風(fēng)景。“吃、住、行、游、購、娛”,樁樁件件不可偏廢,總結(jié)成一個(gè)詞,那就是“體驗(yàn)”。在全國政協(xié)委員、山西文化旅游職業(yè)大學(xué)教授苗潔看來:“過去,旅游是‘到此一游’的打卡。現(xiàn)在,是深度體驗(yàn)、文化浸潤、情感共鳴交織的高維度享受。”
的確,從冰天雪地的哈爾濱到陽光明媚的三亞,從千年古都西安到現(xiàn)代都市上海,海內(nèi)外游客用腳步丈量山河,山河用熱情迎接來客。游客來得順心、游得開心、住得放心、買得舒心,又怎能不為景區(qū)打Call?用一句網(wǎng)友的話說:“感覺對了,怎么看都美!”
從“爆紅”到“長紅”,創(chuàng)新是關(guān)鍵。
如今,消費(fèi)觀念、服務(wù)理念迭代更新,沉浸式演藝、數(shù)字文博等新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。在承德,游客可以通過VR技術(shù)“穿越”回古代,體驗(yàn)避暑山莊“古戲臺”演出的盛況;在西安,沉浸式演藝讓游客夢回大唐;在各地博物館,數(shù)字技術(shù)讓文物故事更加鮮活。
更不要說“蘇超”“湘超”爆火,帶動(dòng)文旅消費(fèi),并形成“文旅+體育”“文旅+康養(yǎng)”“文旅+農(nóng)業(yè)”等跨界融合新模式。這些技術(shù)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新,讓旅游不再只是千篇一律地逛名勝、買特產(chǎn),而是讓人們真正走進(jìn)本土生活、體驗(yàn)特色文化,為演出買單、為潮玩排隊(duì)、為熱愛奔赴一座城。
從“爆紅”到“長紅”,開放是契機(jī)。
文旅產(chǎn)業(yè)不斷激活內(nèi)需的同時(shí),中國也以更開放的姿態(tài)向世界游客敞開大門。近年來,在中國持續(xù)擴(kuò)大免簽國家范圍、推動(dòng)跨境支付便利化等一系列組合政策推動(dòng)下,去中國“說走就走”成為現(xiàn)實(shí),世界游客“中國游”便捷度大幅提升。比如,掃碼支付,被海外游客贊譽(yù)為中國“新四大發(fā)明”之一,近年來不斷優(yōu)化升級使用體驗(yàn),讓外國游客移動(dòng)支付無比“絲滑”。
全國政協(xié)委員、中國旅游研究院院長戴斌說:“國家越來越開放,正推動(dòng)入境旅游進(jìn)入繁榮發(fā)展的新周期。”在他看來,下一步要為外國游客出行、住宿、購物等提供更多便利,提升中國文旅服務(wù)水準(zhǔn)。